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 这 一 年 ， 越 来 越 多 的 人 希 望 用 “ 快 乐 ” 来 缓 解 生 活 中 的 焦 虑 与 压 力 ， 放 下 情 绪 包 袱 轻 装 上 路 。 
 在 此 社 会 语 境 之 下 ， 以 「 抽 象 」 消 解 情 绪 在 年 轻 人 之 中 愈 发 盛 行 ， 而 品 牌 们 则 扎 堆 玩 起 了 抽 象 营 销 。 
 同 时 ， 能 够 带 给 人 快 乐 的 喜 综 也 在 今 年 迎 来 了 全 面 爆 发 ， 在 这 个 用 户 注 意 力 碎 片 化 的 新 营 销 时 代 ， 品 牌 在 长 视 频 喜 剧 综 艺 的 营 销 投 放 不 降 反 增 。 
 对 于 抽 象 营 销 ， 兵 法 先 生 … . . . 营 销 思 维 2 0 2 5 年 的 十 个 营 销 趋 势 牛 津 大 学 出 版 社 将 年 度 词 汇 定 为 “ b r a i n r o t ” （ 脑 腐 ） ， 直 戳 现 代 人 精 神 状 态 的 脆 弱 ： 在 过 度 消 费 碎 片 化 、 低 质 量 内 容 的 侵 蚀 下 ， 智 力 和 思 考 力 正 在 被 悄 然 削 弱 。 
 小 红 书 的 2 0 2 4 年 度 词 是 “ 抽 象 ” ， 当 一 个 人 看 到 太 多 乱 七 八 糟 ， 毫 无 意 义 的 信 息 ， 却 难 以 梳 理 出 其 中 逻 辑 时 ， 只 能 以 一 个 “ 抽 象 ” 概 括 之 。 
 B 站 年 度 词 是 “ 接 ” ， 与 其 说 是 对 机 遇 的 渴 望 ， 不 如 说 是 折 射 出 一 种 略 带 消 极 的 躺 平 心 态 ， 期 冀 被 动 地 获 得 命 运 的 垂 青 。 
 稍 显 … . . . 营 销 思 维 A I 时 代 的 人 感 营 销 是 核 心 非 常 荣 幸 能 再 度 出 席 今 天 的 大 会 。 
 每 年 此 时 ， 我 们 相 聚 一 堂 ， 共 同 探 讨 营 销 领 域 的 变 革 ， 回 顾 过 去 一 年 的 发 展 历 程 ， 并 展 望 未 来 营 销 如 何 更 有 效 地 创 造 顾 客 价 值 。 
 我 想 从 全 球 视 角 以 及 跨 行 业 的 维 度 出 发 ， 深 入 探 讨 在 当 今 数 智 化 的 大 时 代 背 景 下 ， 营 销 领 域 正 在 发 生 的 深 刻 变 化 ， 以 及 企 业 应 如 何 更 好 地 应 对 这 些 变 化 ， 从 而 在 时 代 的 浪 潮 中 顺 势 而 起 。 
 0 1 科 技 + 人 文 ： 科 技 驱 动 媒 介 变 迁 与 全 球 营 销 格 局 演 进 我 们 清 晰 地 感 受 到 ， 当 今 世 界 发 生 了 巨 大 … . . . 营 销 思 维 用 户 运 营 和 场 景 运 营 的 时 代 即 将 登 场 1 2 月 6 日 至 7 日 ， 以 “ 越 关 山 · 突 破 周 期 ， 创 新 增 长 ” 为 主 题 ， 由 销 售 与 市 场 杂 志 社 与 安 得 智 联 主 办 ， 名 仁 苏 打 水 、 淘 工 厂 · 淘 宝 买 菜 赞 助 的 第 二 十 一 届 中 国 营 销 盛 典 暨 第 二 届 中 国 消 费 品 新 供 应 链 新 增 长 大 会 在 广 东 佛 山 顺 德 如 期 举 行 ， 来 自 不 同 领 域 的 品 牌 商 、 渠 道 商 、 专 家 学 者 咸 集 于 此 ， 各 抒 己 见 。 
 我 们 特 邀 知 名 营 销 专 家 、 《 销 售 与 市 场 》 高 级 研 究 员 刘 春 雄 为 大 家 做 《 快 消 品 时 代 之 问 ： 新 增 长 与 高 效 率 》 的 主 题 演 讲 。 
 在 中 国 营 销 体 系 中 ， “ 深 度 分 … . . . 营 销 思 维 如 何 做 好 2 0 2 5 年 第 一 波 营 销 先 机 ？ 当 越 来 越 多 的 消 费 者 感 叹 “ 年 味 变 淡 ” 的 时 候 ， 社 交 媒 体 上 品 牌 玩 的 “ 赛 博 年 味 ” 却 愈 发 浓 烈 ， 与 人 们 心 中 的 “ 年 味 ” 形 成 了 鲜 明 的 对 比 。 
 在 这 样 的 背 景 下 ， 品 牌 如 何 才 能 抓 住 2 0 2 5 年 第 一 波 的 营 销 商 机 ， 做 好 新 春 营 销 呢 ？ 对 此 ， 我 们 梳 理 了 品 牌 的 C N Y 营 销 议 题 ， 发 现 了 一 些 让 人 眼 前 一 亮 的 创 意 思 路 。 
 0 1 开 年 吉 祥 ， 新 年 新 兆 头 在 新 春 习 俗 中 ， 人 们 通 过 扫 尘 、 贴 春 联 、 贴 窗 花 和 年 画 、 放 鞭 炮 、 给 压 岁 钱 等 方 式 ， 期 待 来 年 有 一 个 好 兆 头 ， … . . . 渠 道 销 售 渠 道 深 度 分 销 的 困 局 销 量 下 滑 ， 我 认 了 销 量 下 滑 怎 么 办 ？ 过 去 的 反 应 是 救 销 量 ， 采 取 一 切 办 法 ， 甚 至 不 计 代 价 。 
 最 近 却 发 现 出 现 一 种 现 象 ： 销 量 下 滑 ， 我 认 了 。 
 不 救 了 ！ 不 是 小 厂 家 认 了 ， 而 是 巨 头 也 认 了 。 
 不 是 个 别 行 业 这 么 认 为 ， 而 是 越 来 越 多 的 行 业 巨 头 这 么 认 为 。 
 现 在 发 现 ， 不 救 也 没 什 么 大 不 了 的 ！ 但 是 ， 这 却 是 深 度 分 销 的 至 暗 时 间 ， 2 0 2 4 年 三 季 节 开 始 。 
 大 量 头 部 企 业 认 同 销 量 下 滑 是 正 常 的 ， 平 常 心 对 待 。 
 2 0 2 4 年 上 半 年 ， 快 消 品 上 市 公 司 还 为 … . . . 微 信 平 台 微 信 小 店 送 礼 物 功 能 对 品 牌 的 作 用 “ 大 家 有 空 把 礼 物 发 我 一 下 ， 圣 诞 节 马 上 就 要 到 了 ， 我 给 大 家 准 备 了 精 美 的 地 址 。 
 ” 在 圣 诞 节 前 夕 ， 这 样 的 段 子 开 始 在 社 交 网 络 流 传 ， 然 而 ， 随 着 微 信 小 店 “ 送 礼 物 ” 功 能 的 推 出 ， 这 个 段 子 已 经 成 了 过 去 式 ， 现 在 ， 你 不 用 再 费 心 准 备 地 址 发 给 送 礼 者 了 。 
 微 信 小 店 近 日 正 式 推 出 了 “ 送 礼 物 ” 功 能 ， 让 送 礼 这 件 事 变 得 前 所 未 有 的 便 捷 。 
 用 户 只 需 在 微 信 小 店 选 择 心 仪 的 商 品 ， 点 击 “ 送 给 朋 友 ” ， 完 成 支 付 后 ， 一 份 心 意 便 即 刻 送 达 。 
 接 收 方 只 需 简 单 地 点 击 … . . . 场 景 营 销 场 景 对 产 品 和 定 价 的 决 定 性 影 响 据 说 ， 在 索 尼 与 阿 里 的 一 次 公 开 会 议 上 ， 索 尼 高 管 有 个 问 题 非 常 疑 惑 ： “ 索 尼 的 游 戏 机 已 经 占 领 了 全 世 界 玩 家 的 客 厅 ， 为 什 么 始 终 无 法 在 中 国 年 轻 人 中 普 及 ？ ” 而 马 云 对 此 的 问 答 是 ： “ 因 为 目 标 人 群 真 的 没 有 客 厅 ！ ” 对 中 国 年 轻 人 来 说 ， 他 们 要 么 在 网 吧 玩 端 游 ， 要 么 在 卧 室 、 宿 舍 玩 手 游 ， 生 活 中 很 少 有 客 厅 场 景 ， 因 而 那 些 需 要 连 接 客 厅 里 的 电 视 才 能 玩 的 游 戏 机 如 索 尼 P l a y S t a t i o n 、 微 软 X b o x 、 任 天 堂 W i i 等 在 中 国 缺 乏 足 够 大 的 市 场 … . . . 场 景 营 销 新 营 销 就 是 场 景 营 销 近 期 一 直 在 讲 场 景 营 销 ， 有 人 问 ， 是 不 是 要 续 写 《 新 营 销 4 . 0 》 啊 ？ 没 有 新 营 销 4 . 0 了 ， 只 有 场 景 营 销 。 
 新 营 销 就 是 场 景 营 销 。 
 0 1 . 从 新 营 销 到 场 景 营 销 我 在 上 世 纪 8 0 年 代 读 书 那 会 儿 ， 非 常 流 行 词 语 带 “ 后 ” 字 前 缀 ， 比 如 后 工 业 社 会 。 
 当 时 很 多 国 外 的 未 来 学 家 讲 这 类 话 题 ， 我 很 感 兴 趣 。 
 比 如 ， 《 第 三 次 浪 潮 》 《 大 趋 势 》 等 ， 但 中 国 当 时 还 没 进 入 工 业 时 代 ， 所 以 对 后 工 业 社 会 无 感 。 
 后 来 才 知 道 ， 带 “ 后 ” 字 前 缀 是 一 种 语 境 。 
 一 个 … . . . 大 咖 观 点 邢 东 进 ： 如 何 小 成 本 地 打 造 出 自 己 的 差 异 化 ？ 对 于 从 0 到 1 的 中 小 品 牌 来 说 ， 如 何 小 成 本 地 打 造 出 自 己 的 差 异 化 ？ 刀 法 观 察 到 ， 蝉 妈 妈 旗 下 「 懒 猫 馋 馋 」 在 短 短 3 个 月 内 ， 从 拥 挤 的 休 闲 零 食 品 类 ， 让 一 个 毫 无 用 户 基 础 、 毫 无 市 场 认 知 的 新 品 牌 快 速 起 盘 ， 实 现 月 G M V 超 3 0 0 万 （ 2 0 2 4 年 1 1 月 最 新 数 据 ） 。 
 以 下 是 蝉 大 师 & 蝉 妈 妈 创 始 人 兼 C E O 邢 东 进 的 演 讲 精 华 。 
 挖 掘 潜 力 产 品 ， 确 定 渠 道 布 局 、 利 润 模 型 “ 不 要 做 什 么 品 牌 定 位 ， 肯 定 不 是 一 上 … . . . 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 蛇 年 品 牌 创 意 营 销 赏 析 1 2 月 1 0 日 T O P 2 U b r a s 全 域 运 营 案 例 拆 解 1 1 月 2 9 日 T O P 3 代 言 人 营 销 的 背 后 逻 辑 1 2 月 9 日 抖 音 生 活 服 务 餐 饮 商 家 的 同 城 破 圈 策 略 1 2 月 5 日 品 牌 在 圣 诞 节 借 节 日 的 “ 势 ” 能 营 销 1 2 月 1 3 日 如 何 分 清 直 播 带 货 和 直 播 营 销 1 1 月 2 9 日 大 咖 观 点 邢 东 进 ： 如 何 小 成 本 地 打 造 出 自 己 的 差 异 化 ？ 1 2 月 2 0 日 微 博 杨 彦 楠 ： 如 何 借 势 热 点 实 现 快 速 突 围 ？ 1 2 月 1 8 日 兰 帕 达 曹 海 强 ： 做 品 牌 无 需 “ 内 卷 ” 1 2 月 1 8 日 杨 昊 翔 ： 以 内 容 经 营 心 智 ， B 站 的 全 套 解 法 1 2 月 1 2 日 罗 森 张 晟 ： 零 售 商 要 跟 供 应 链 构 建 怎 样 的 关 系 ？ 1 2 月 3 日 传 播 学 更 多 沃 尔 特 · 李 普 曼 沃 尔 特 · 李 普 曼 （ W a l t e r L i p p m a n n ， 1 8 8 9 年 9 月 2 3 日 ~ 1 9 7 4 年 1 2 月 1 4 日 ） ， 美 国 新 闻 评 论 家 和 作 家 。 
 传 播 学 史 上 具 有 重 要 影 响 的 学 者 之 一 ， 在 宣 传 分 析 和 舆 论 研 究 方 面 享 有 很 高 的 声 誉 。 
 这 位 世 界 上 最 有 名 的 政 治 专 栏 作 家 在 其 1 9 2 2 年 的 著 作 《 舆 论 》 中 ， 开 创 了 今 天 被 称 为 议 程 设 置 的 早 期 思 想 。 
 此 书 被 公 认 为 是 传 播 学 领 域 的 奠 基 之 作 。 
 作 为 一 部 传 播 学 经 典 著 作 ， 该 书 第 一 次 对 舆 论 做 了 全 景 式 的 描 述 ， 让 读 者 能 细 细 … 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 （ M a r s h a l l M c L u h a n ， 1 9 1 1 年 7 月 2 1 日 [ 1 ] — 1 9 8 0 年 ） ， 2 0 世 纪 原 创 媒 介 理 论 家 。 
 麦 克 卢 汉 1 9 3 3 年 在 加 拿 大 曼 尼 托 巴 （ M a n i t o b a ） 大 学 拿 到 了 文 学 学 士 学 位 ； 1 9 3 4 年 在 同 一 所 大 学 获 得 硕 士 学 位 ； 此 后 不 久 到 剑 桥 大 学 留 学 ， 继 续 文 学 方 面 的 研 究 ； 1 9 4 2 年 获 得 剑 桥 博 士 学 位 。 
 主 要 著 作 有 《 机 器 新 娘 》 （ 1 9 5 1 年 ） 和 《 理 解 媒 介 》 （ 1 9 6 4 年 ） 。 
 学 术 著 作 1 9 5 1 年 ， 麦 … 卡 尔 · 霍 夫 兰 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ， 1 9 1 2 1 9 6 1 ） ， 1 9 1 2 年 6 月 1 2 日 出 生 在 美 国 芝 加 哥 ， 1 9 3 6 年 在 耶 鲁 大 学 获 得 博 士 学 位 后 ， 曾 担 任 该 校 心 理 学 系 讲 师 、 助 理 教 授 、 教 授 ， 是 著 名 的 实 验 心 理 学 家 ， 也 是 宣 传 与 传 播 研 究 的 杰 出 人 物 。 
 人 物 介 绍 生 平 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ） 美 国 实 验 心 理 学 家 ， 传 播 学 奠 基 人 之 一 ， 研 究 社 会 交 往 以 及 态 度 和 信 念 改 变 的 先 驱 。 
 1 9 1 2 年 出 生 于 美 国 芝 加 哥 。 
 1 9 3 2 年 在 … 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 ( D e n i s M c Q u a i l ) ， 英 国 传 播 学 家 ， 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 大 学 传 播 学 终 身 教 授 ， 欧 洲 传 媒 研 究 小 组 成 员 ， 《 欧 洲 传 播 学 杂 志 》 三 位 创 始 人 之 一 。 
 曾 就 读 于 牛 津 大 学 并 获 得 历 史 学 学 位 ， 后 在 利 兹 大 学 获 得 博 士 学 位 。 
 曾 先 后 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 哥 伦 比 亚 大 学 、 哈 佛 大 学 、 俄 罗 斯 莫 斯 科 大 学 ， 芬 兰 坦 佩 雷 大 学 ， 英 国 南 安 普 敦 大 学 等 大 学 担 任 教 授 或 客 座 教 授 。 
 后 在 阿 姆 斯 特 丹 大 学 任 教 长 达 二 十 多 年 。 
 丹 尼 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 
 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 
 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 
 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 
 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 库 尔 特 · 勒 温 库 尔 特 · 勒 温 （ K u r t L e w i n ， 生 于 1 8 9 0 年 9 月 9 日 ， 逝 于 1 9 4 7 年 2 月 1 2 日 ） 德 裔 美 国 心 理 学 家 ， 拓 朴 心 理 学 的 创 始 人 ， 实 验 社 会 心 理 学 的 先 驱 ， 格 式 塔 心 理 学 的 后 期 代 表 人 ， 传 播 学 的 奠 基 人 之 一 。 
 他 是 现 代 社 会 心 理 学 、 组 织 心 理 学 和 应 用 心 理 学 的 创 始 人 ， 常 被 称 为 社 会 心 理 学 之 父 ， 最 早 研 究 群 体 动 力 学 和 组 织 发 展 。 
 勒 温 对 现 代 心 理 学 ， 特 别 是 社 会 心 理 学 ， 在 理 论 与 实 践 上 都 有 巨 大 的 贡 献 。 
 理 论 体 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 传 播 渠 道 2 2 年 1 0 月 1 5 日 2 阅 听 大 众 2 2 年 1 0 月 1 5 日 3 信 息 墒 2 1 年 1 0 月 1 日 4 拉 斯 韦 尔 5 W 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 5 解 码 2 1 年 1 0 月 1 日 6 媒 介 即 讯 息 2 1 年 8 月 1 5 日 7 传 播 学 ： 批 判 学 派 2 3 年 1 月 2 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 
 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 
 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 出 海 合 作 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 4   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 8 次 ， 耗 时 0 . 2 5 3 5 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 百 科 提 交 工 单